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旺報【記者陳怡君╱台北報導】

當時尚遇上科技,會擦出什麼火花?國內時尚業者透過商業司時尚產業科技行銷計畫,與工研院等團隊合作,開發出高科技行銷工具,包括結合虛擬技術的「VIP智慧試衣間」,讓消費者無須狼狽穿脫衣物,就能看到「試穿」效果;還有珠寶業者結合AR技術,只要用APP掃一掃型錄,就能看見商品背後的「故事」,與創作者有更多互動。

經濟部商業司時尚產業科技行銷應用計畫9日舉辦成果發表暨體驗會,商業司副司長陳秘順致詞表示,肯定時尚品牌和科技業者激盪碰撞出創新火花。現場共有7家廠商展示結合新科技的「時尚賣場」。

智慧體驗 吸引消費者

另有白岩widsom、拓荒者休閒用品、Glory 21、長富珠寶、厚達織品、亞邦創意、倚淇國際、遙好康偷偷說逸LIEVO、可蘭霓、藝騰等10個時尚品牌,及大器娛樂、旺捷數位行銷、建碁、瑞賦科技、瘋時尚數位媒體、亞太產業分析師協進會、嶺東科技大學7個單位,宣示參與合作計畫。

陳秘順表示,台灣時尚產業一年總銷售額超過6600億元,廠商也將近6萬8000多家,但今年大環境景氣不如預期,零售業都感到業績成長壓力,但危機也是轉機,商業司透過工研院服務系統科技中心,輔導國內時尚品牌業者運用科技,讓消費者在實體門市能有「新體驗」,進而提升行銷效益,並協助品牌再定位。

商業司近兩年透過「時尚產業科技行銷應用計畫」,成功推動輔導32家時尚品牌廠商,協助Glory 21、拓荒者休閒用品、長富珠寶、亞邦創意、可蘭霓等9家企業導入科技應用。在大台北已有14家直營門市的知名輕熟女品牌Glory21,客群以高消費女性為主,目前導入結合「智慧試衣間」與「智慧衣架」的高科技試衣間,讓VIP顧客不必穿穿脫脫,就能將虛擬衣物「穿」上身,讓試穿變得更方便、體驗更升級。

實境動漫系統成亮點

長富珠寶廖文良設計師分享,每款珠寶設計背後都有理念,但一般消費者卻很難體會,技術團隊運用縮時攝影,將嘔心瀝血及精巧的珠寶製作過程,完整記錄下來,結合AR擴增實境和浮空幻影(hologram)技術,消費者只要將手機APP對著書籍圖片掃描,便可看見原始創作草圖與故事,感受更深度的珠寶美學。此外,未來稀有珍貴的珠寶飾品,也不見得要現場展示,透過新技術,只要掃一掃就能真實看到實品及設計細節。

拓荒者休閒用品總經理簡松峰介紹,當初在台北的銷售據點,面臨沿路10餘家同性質連鎖體系競爭,無法吸引年輕目標族群。工研院協助在門市架設「實境動漫系統」,可讓消費者模擬處於戶外或寒冷情境,增加與顧客的互動體驗,成功吸引消費者駐足進而上門,可說是利用高科技為老品牌創造新價值的成功案例。

從代工製造轉型自有品牌的亞邦創意金屬飾品總經理黃欽選,坦言公司在發展初期,面臨通路選擇、人潮人流分析、櫃位布置及動線安排等問題,透過工研院新技術,做人流熱點分析,找出品牌的目標客群,也讓品牌行銷藉由數位科技更有效營運,找到品牌定位。

報好康 開發血拚神器

時尚產業科技行銷應用計畫,還開發一款時尚跨業優惠APP「TW.Fashion」,這款APP是集結30餘個時尚品牌作聯合行銷的「大平台」,提供最新情報與折扣優惠,是喜歡好康情報的消費者不容錯過的「血拚神器」。

會中還安排計畫合作的旺捷數位行銷公司,展示整合圖像技術及金流、物流的「一站式MR(Mixed Reality)跨境電商服務」及AR工業4.0應用。瑞賦科技則讓與會人士,體驗美妝魔鏡、O2O互動旅遊、科技健身闖關創新服務。建碁公司推出人流╱人臉辨識、電子互動看板等智慧零售賣場科技解決方案,讓整個發表會展場有別於一般傳統靜態方式,呈現活潑多元的情境氛圍。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

信不信?有朝一日,那怕是一坨「屎」,灑上花瓣,彩漆上妝,一樣能躋身文創商品之列,上架行銷販售。

台灣藝人馬如龍在電影「海角七號」中,望著淨白的沙灘與藍天碧海,感慨地說出了一段經典台詞:「飯店也BOT,山也要BOT,現在連海也要BOT!」充分表達了社會大眾對於BOT的負面觀感。時下台灣的「文創」,也不遑多讓。

近年來,「文創」當道,政府領軍,民間響應,一窩蜂跟班以「文創」馬首是瞻,文化部、教育部文化創意補助獎勵措施持續加碼增值,推陳出新,大學院校紛紛成立「文創」系所,培植「文創」專才,諷剌的是,職場「文創」商機、產業付諸闕如,空有「文創」之名,卻無「文創」之實,這是全民瘋「文創」的迷思,值得正視。

不論「文創」呈現型式,終極目標是必須要能感動人心,以人本為中心思想,其次才做商業利益考量,遺憾的是,台灣近年來所走的「文創」路線,似乎本末倒置,欠缺絕無僅有的人文思維暨「文創」魅力。

台灣發展文化創意產業路線並不明確,現階段仍停留在強調設計包裝和角色商品推廣,台灣發展文化創意園區,短視近利,政府收租,業者進駐炒短線大撈一筆,缺乏聯結產業上下游創造就業機會,台灣文創市場根本看不到未來。



「文化創意產業」這個中文詞彙,最早出自行政院於2002年提出,當年是由經濟部所研議的構想,主要是為了解決台灣產業的轉型,鼓勵文化創意產業,偏重「經濟」,而非「教育」。

爾後,文化創意產業發展法出爐,文創推動辦公室轉由文化部專責管轄,本該經營文化教育、創新推廣的單位,卻以經濟產值為導向基礎,而發展創意經濟必須盤點資源,協助有商機的上下游產業鏈「魚水幫襯」、相輔相成,經濟、文化兩部門卻自行發展,儼然雙頭馬車,各自為政,反倒是教育部和文化部分進合擊,同聲接軌。

時至今日,「文創」儼然一股流行時尚,「文創」商機朗朗上口,「文創」商品充斥街頭,彷彿冠上「文創」兩個字,就是商品起死回生的萬靈丹,行銷通路的護身符,「文創」被推崇尊奉的程度,無疑已經到了走火入魔的地步,「文創」浮濫,莫此為甚。

「文創、文創,多少謬誤假汝之名而行!」從素人到政客,從政府到民間,台灣全民陷入瘋「文創」的迷思,眼下,文化創意領導輿論,創造流行,從政府到民間,涵蓋吃、喝、玩、樂、食、衣、住、行,幾乎湧現全民瘋文創的浪潮。台灣人似乎永遠都對新鮮事兒趨之若鶩,可以預見的是,這又將是台灣的另一項災難。

堪稱文創始祖的英國有「莎士比亞」、「福爾摩斯」;日本「宮本武藏」、「河童」;荷蘭「風車」、「木鞋」,乃至於晚近的韓國「大長今」、「來自星星的你」,運用時下的3C科技,擅於行銷包裝,帶動週邊經濟效益,創造無限商機產值,風靡全球,不僅掙得了裡子,更贏得了面子,為國家帶來名利雙收。

反觀台灣的文創風潮,短視近利,取巧投機,殊不知!創意優先,領導流行,唯有文化創意可長可久,才能為文創產業開闢出一片天地。

君不見,晚近這些年,屏東市勝利新村舊眷舍規畫的「文創園區」,清一色的吃喝玩樂,業者一窩蜂純粹以飲食簡餐型態呈現,文創餐廳如雨後春筍般到處林立,遺憾的是,空有老舊眷村宿舍的外殻,始終缺乏眷村的靈魂和精神。全台各地掀起一股「老街文創」的浪潮,時至今日,呈現出來的嶄新風貌,說穿了,根本就是「掛羊頭賣狗肉」,千篇一律,換湯不換藥,了無新意,令人扼腕!

事實上,沒有創意的文創產業,充其量只是一般的行銷商品,並不具豐富的生命力,無法感動人心,文化創意必須和產業鏈相互聯結,相伴共生,透過市場教育,建立消費大眾正確的價值觀,讓普羅大眾對於美學的涵養、文化價值乃至於心靈內蘊底層能有更深一層的體認,文創產業才可能擁有可長可久的未來性。

政府資源有限,民間力量無窮,期待台灣文創工作者發揮高度文化創意,積極開拓海外市場,為台灣人打下文創產業的一片天地,希望有朝一日,台灣文創產業也能放眼世界,立足全球,讓全世界對台灣文創成果刮目相看!

正如同台灣當年的「教改」,歷經二十載春秋,全民現正飽嚐苦果,眼下,台灣全民瘋文創,預料,不出五年,頂著「文創」光環的學子投入職場,屆時,恐怕又將是另一場噩夢的開端!

※作者為社會觀察家/媒體工作者



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